المقالات

هل انتهت أفكار إعلانات اليوم الوطني؟

كل عام تتغير إعلانات اليوم الوطني، لكن كثيرًا منها ينتهي إلى الفكرة نفسها؛ لقطات من السعودية، موسيقى مؤثرة، شيء من التراث، وجملة عن الوطن. فهل المشكلة في تكرار العناصر، أم في أن العلامات تنسى نفسها وهي تحاول أن تبدو وطنية؟ قراءة في إعلانات اليوم الوطني، وما الذي يجعل الفكرة تنتمي فعلًا إلى العلامة، لا إلى المناسبة وحدها.

مركز التواصل الحكومي يطلق سلسلة «بوصلة»

أطلق مركز التواصل الحكومي بوزارة الإعلام سلسلة «بوصلة»، إحدى مبادراته ويأتي الدليل الإرشادي لاستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي في صناعة المحتوى ضمن عددها الأول

عبارة «صُنع في السعودية» كأداة تسويقية

كيف تحولت عبارة «صُنع في السعودية» من مجرد معلومة عن بلد المنشأ إلى أداة تسويقية تؤثر في نظرتنا للمنتج وقرارنا بشرائه؟

ما الأزمة التي يمر بها قطاع التسويق والتواصل؟

تقرير يرصد انتقال قطاع الإعلان في السعودية من التضخم وإنفاق الوفرة إلى كفاءة الإنفاق وقياس الأثر، مبينًا أثر الذكاء الاصطناعي والبيانات في إعادة تشكيل خدمات الوكالات وتداخل المهن ونماذج التسعير.

الفرق بين العلاقات والواسطة

هل حصولي على فرصة طريق شخص أعرفه يعد علاقة مهنية، أو واسطة؟

الدليل المعرفي للمحتوى التاريخي لليوم الوطني [متاح للتحميل]

إطلاق الدليل المعرفي للمحتوى التاريخي لليوم الوطني من «دارة الملك عبدالعزيز»

هل تنتهي مهنة الكتابة على يد الذكاء الاصطناعي؟

مع إطلاق «شات جي بي تي» في عام 2022، بدأت التساؤلات: هل يحل الذكاء الاصطناعي محل الكُتّاب؟ فاليوم لا نكاد نشاهد محتوى من أي نوع، إلا وكان مولّدًا بإحدى الأدوات، فهل انتهت مهنة الكتابة كما نعرفها؟

كيف حضرت «المواتر» في القصائد تسويقيًا؟

بوصف الشعر أهم أداة تسويقية في ثقافتنا المحلية، كيف استطاع الشعراء أن يرفعوا مكانة مواترهم ويسوقوا لها؟

اللقاء الخامس عشر لمجتمع POV: كيف تضاعف خبرتك بالذكاء الاصطناعي؟

في لقاء ضاعف الخبرة، وولد المعرفة، تعلمنا من خبير الذكاء الاصطناعي «سلطان حكمي» استخدامات الذكاء الاصطناعي في التسويق وكتابة المحتوى.

وهم الإنجاز: لماذا يقتل الاستهلاك المفرط إبداعك؟

حولنا اليوم الاستهلاك من وقود للإبداع إلى حجة نبرر بها كسلنا وصرنا من صناع إلى مستهلكين محتجزين في فخ «الاستلهام المستمر». فكيف حدث هذا؟

حين تتحدث اللوجستيات بلغة الإنسان: قراءة في حملة «توصيل الأحلام»

في أكثر مناطق شمال تايلاند عزلة، حيث تتناثر القرى على تضاريس جبلية قاسية تفصلها ساعات طويلة من السفر عن أقرب مدينة، يسكن شغف كرة القدم القلوب، ويبقى الحلم على الشاشات وحدها، وفي هذه البقعة المنسية اختارت «دي إتش إل» أن تختبر شعارها «ربط الناس وتحسين حياتهم» بفعل اتصالي ملموس يُعاش على الأرض ويترك الأثر الذي يقاوم الزمن، بدل حملة تكتفي بالكلمات المثالية الرفيعة.

عقدة سوبرمان والموظف الجديد

يدخل معظم الموظفين الجدد وظيفته الأولى بشغف وحماس متمثلين بعقدة «سوبرمان»، فيغرقون في قبول كل المهام، ومحاولة إثبات الكفاءة الكاملة من اليوم الأول، فما هي العقدة وماذا عليك أن تفعل في بداية وظيفتك؟

هل الوكالات الإبداعية تقتل الموهوبين؟

«إيجنسي» وصف يكفل لك أن تعرف كيف تجري شؤون العمل وآلياته، مكاتب مفتوحة، وجدران ملونة، وعبارات تحفيزية معلقة هنا وهناك، لكن السؤال الذي يتجاوز المظاهر: هل تقتل الوكالات الإبداعية المبدعين؟

كيف تتعامل الجهات مع «الترند»؟

يعيد «الترند» تشكيل قناعات الفرد ويوجه قراراته، فهل تخضع الجهات والمؤسسات، بثقلها وأنظمتها ولجانها، للمنطق ذاته؟ وهل يستطيع «ترند» عابر أن يحرك جهاز كامل؟

لماذا ينجح نولان في التسويق لأفلامه؟

في الوقت الذي أصبح فيه مقطع الثلاثين ثانية عبئًا على صبر المشاهد، وأصبح «التعفن الدماغي» وصف شائع لجيل يقّلب المحتوى قبل أن يكمله، كيف استطاع نولان أن يجعل الملايين يجلسون أمام شاشة واحدة لثلاث ساعات كاملة

ما يمكن لعلم النفس أن يقدمه للمبدعين

أكتب إليك من مكانين أعرفهما جيدًا: من طاولة يطلب عندها أن تولد الفكرة بسرعة، ومن غرفة يحاول فيها شخص أن يفهم لماذا صار الشيء الذي يحبه يثقله.