لماذا نتمسك بـ«أبل» رغم أنها لم تعد تبهرنا؟
في السابق، كانت منتجات أبل تذهلنا فعلًا وتخرج المستقبل من روايات الخيال العلمي لتضعه بين أيدينا. أما اليوم، فقد تحول السؤال من «ماذا ستقدم أبل وكيف ستبهرنا؟» إلى «ماذا حسنت أبل هذه المرة؟».
لماذا نتمسك بـ«أبل» رغم أنها لم تعد تبهرنا؟
في السابق، كانت منتجات أبل تذهلنا فعلًا وتخرج المستقبل من روايات الخيال العلمي لتضعه بين أيدينا. أما اليوم، فقد تحول السؤال من «ماذا ستقدم أبل وكيف ستبهرنا؟» إلى «ماذا حسنت أبل هذه المرة؟».
تأثير الهالة: كيف يمكن لنجاح واحد أن يصنع سمعة علامة تجارية بأكملها
هل سبق أن جربت منتجًا أعجبك لدرجة أنك أصبحت تثق في كل ما تقدمه الشركة التي صنعته؟ إذا كانت الإجابة نعم، فأنت ببساطة اختبرت ما يعرف بتأثير الهالة Halo Effect.
تأثير الهالة: كيف يمكن لنجاح واحد أن يصنع سمعة علامة تجارية بأكملها
هل سبق أن جربت منتجًا أعجبك لدرجة أنك أصبحت تثق في كل ما تقدمه الشركة التي صنعته؟ إذا كانت الإجابة نعم، فأنت ببساطة اختبرت ما يعرف بتأثير الهالة Halo Effect.
«وكالتنا تكبر، وهذا يقلقني» – رسالة من بيل بيرنباخ
في هذه الرسالة التي كتبها عام 1947، يعبر بيل بيرنباخ عن قلقه من أن تؤدي توسعات وكالته الإعلانية إلى فقدان البوصلة الإبداعية لحساب الأساليب والتقنيات الجاهزة.
«وكالتنا تكبر، وهذا يقلقني» – رسالة من بيل بيرنباخ
في هذه الرسالة التي كتبها عام 1947، يعبر بيل بيرنباخ عن قلقه من أن تؤدي توسعات وكالته الإعلانية إلى فقدان البوصلة الإبداعية لحساب الأساليب والتقنيات الجاهزة.
الشهرة غير المقصودة: رمية من غير رامي
ليست كل ضجة وراءها خطة، أحيانًا لحظة عابرة كافية لتغيير كل شيء. وهذه اللحظات، رغم عفويتها، قد تترك أثرًا لا تصنعه أقوى الحملات.
الشهرة غير المقصودة: رمية من غير رامي
ليست كل ضجة وراءها خطة، أحيانًا لحظة عابرة كافية لتغيير كل شيء. وهذه اللحظات، رغم عفويتها، قد تترك أثرًا لا تصنعه أقوى الحملات.
سابع لقاءات مجتمع POV: العلامة الشخصية لكاتب المحتوى (ما يُقال عنك بعد النص)
ملخص اللقاء السابع لمجتمع POV.
سابع لقاءات مجتمع POV: العلامة الشخصية لكاتب المحتوى (ما يُقال عنك بعد النص)
ملخص اللقاء السابع لمجتمع POV.
هل يساعد تشجيع الهلال في تعزيز الصحة النفسية؟
في ذروة التفاعل الوطني مع فوز نادي الهلال السعودي على مانشستر سيتي، ظهر المركز الوطني لتعزيز الصحة النفسية بمنشور لافت على منصة (X)
هل يساعد تشجيع الهلال في تعزيز الصحة النفسية؟
في ذروة التفاعل الوطني مع فوز نادي الهلال السعودي على مانشستر سيتي، ظهر المركز الوطني لتعزيز الصحة النفسية بمنشور لافت على منصة (X)
«لابوبو» كيف تحولت دمية غريبة إلى ظاهرة؟
دمية غريبة غزت السوق بدون إعلان، ورفعت أرباح شركة كاملة بنسبة 170٪. «لابوبو» حالة تسويقية تستحق التأمل.
«لابوبو» كيف تحولت دمية غريبة إلى ظاهرة؟
دمية غريبة غزت السوق بدون إعلان، ورفعت أرباح شركة كاملة بنسبة 170٪. «لابوبو» حالة تسويقية تستحق التأمل.
كيف ننظر إلى اللوحات الإعلانية
في هذه المقالة التي كتبت عام 1960، يتأمل هوارد غوسيج في معنى وجود اللوحات الإعلانية من حولنا. لا يناقش شكلها أو تصميمها فقط، بل يسأل: هل من حقها أن تحتل مجال رؤيتنا؟
كيف ننظر إلى اللوحات الإعلانية
في هذه المقالة التي كتبت عام 1960، يتأمل هوارد غوسيج في معنى وجود اللوحات الإعلانية من حولنا. لا يناقش شكلها أو تصميمها فقط، بل يسأل: هل من حقها أن تحتل مجال رؤيتنا؟
مهرجان كان ليونز 2025: مستقبل الإبداع بين التقنية والرسائل الهادفة
في دورته الثانية والسبعين، عاد مهرجان «كان ليونز الدولي للإبداع» ليؤكد مكانته كأهم حدث عالمي لصناعة الإعلان والتسويق الإبداعي.
مهرجان كان ليونز 2025: مستقبل الإبداع بين التقنية والرسائل الهادفة
في دورته الثانية والسبعين، عاد مهرجان «كان ليونز الدولي للإبداع» ليؤكد مكانته كأهم حدث عالمي لصناعة الإعلان والتسويق الإبداعي.
اليوم الأخير من كان ليونز 2025: تتويج الأفكار المؤثرة
مهرجان كان ليونز 2025 يختتم فعالياته بتأكيد أن الفكرة هي المنطلق، والتقنية مجرد وسيلة.
اليوم الأخير من كان ليونز 2025: تتويج الأفكار المؤثرة
مهرجان كان ليونز 2025 يختتم فعالياته بتأكيد أن الفكرة هي المنطلق، والتقنية مجرد وسيلة.