هل عاد الحرف العربي ليسيطر على المشهد؟
ما نلمسه اليوم في المشهد البصري السعودي هو نقلة نوعية حقيقية، أخذ فيها الخط العربي دور البطولة. فكيف بدأ هذا التحول وما هي أثاره؟
في دهاليز البراندنج والتسويق الحديث، تجاوزت الكلمات دورها التقليدي كمادة للقراءة لتصبح عنصرًا نشاهده ونعيشه. ما نلمسه اليوم في المشهد البصري السعودي هو نقلة نوعية حقيقية، أخذ فيها الخط العربي دور البطولة.
التايبوجرافي (Typography) اليوم لم يعد مجرد «ديكور» مكمل أو ترجمة اضطرارية للنص الإنجليزي؛ بل تحول إلى هوية قائمة بذاتها، تمنح العلامة التجارية صوتها الخاص وواجهتها التي لا تخطئها العين.
من «تمشية حال» إلى صناعة التفرد
لو عدنا بالذاكرة قليلًا، سنجد أن معظم الهويات البصرية كانت حبيسة الخطوط العربية «الجاهزة» أو تلك النسخ المعربة التي تُصمم كظل باهت للخط اللاتيني بهدف «تمشية الحال».
لكن المشهد تغير حين قررت كيانات سعودية رائدة التغريد خارج السرب. رأينا كيف جعلت «ثمانية» من الخط العربي ركيزة أساسية في هويتها، وكيف استثمرت جهات مثل «الصندوق الثقافي» في خطوط حصرية تعكس جوهرها الثقافي. هنا، انتقل الاهتمام من مجرد البحث عن خط واضح وسهل القراءة، إلى البحث عن تايبوجرافي يحمل شخصية العلامة وينطق بلسانها.
لماذا تستثمر البراندات في خطوطها الخاصة؟
لم يكن هذا التوجه وليد الصدفة، بل جاء استجابة لثلاثة دوافع رئيسية:
النجاة من «بحر التشابه»: في سوق مزدحم، جعلت الخطوط التقليدية العلامات التجارية تبدو كنسخ مكررة. أصبح التايبوجرافي المخصص هو «بصمة الصوت» التي تميزك؛ يمنحك نبرة فخمة، أو ودودة، أو جريئة من اللحظة الأولى.
قوة الشعار اللفظي (Wordmark Power): تملك اللغة العربية قدرة مذهلة على الدمج بين «الكلمة» و«الشكل». الشعار العربي الناجح يتحول إلى رمز بصري يرسخ في الذاكرة بذكاء، متجاوزًا أثر الأيقونات المنفصلة.
تعزيز الارتباط الثقافي: يمتلك الجمهور السعودي ذائقة رفيعة، وحين يشاهد خطًا عربيًا مصنوعًا بحرفية، تصله رسالة ضمنية تقول: «نحن نقدر ثقافتك وننتمي إليها»، وهذا يبني جسورًا من الثقة تتخطى حدود العمل التجاري.
ما وراء الـ «ترند»
من خلال مراقبتي للسوق، أرى أن نمو صناعة الخطوط العربية (Font Foundries) شهد قفزات مذهلة، تحديدًا في السنوات الخمس الأخيرة. ومع انطلاق «رؤية 2030»، تولدت رغبة حقيقية لدى البراندات السعودية في تصدير جمال لغتنا للعالم بقالب معاصر. أصبحنا نرى حرصًا على ابتكار خطوط عربية مخصصة لتكون العنصر الأساسي في الشعار، واختيار أسماء تعكس ثقافتنا بذكاء لترسيخها محليًا وعالميًا.
أؤمن تمامًا أن اللغة العربية واحدة من أكثر لغات العالم جاذبية بصريًا؛ فطبيعتها المتصلة وانسيابيتها تمنح المصمم آفاقًا للإبداع لا تملكها لغات أخرى. هذا التناغم يسمح بخلق خطوط أيقونية لا تفقد قيمتها مع الوقت وتجمع بين الجرأة والراحة البصرية. هذا التوجه في دمج التايبوجرافي العربي داخل هوياتنا المحلية هو في جوهره احتفاء بجمال لغتنا الأم وعمق ثقافتنا.
المستقبل للغة الضاد أولاً
أجزم أن هذه التجربة نجحت بامتياز؛ فالخط العربي اليوم هو من يقود الهوية ويوجه دفة التصميم. البراند الذي يتحدث «بصريًا» بلغة أهل الأرض يكسب رهان الثقة مبكرًا.
أما المستقبل، فيبشر بتلاشي الخطوط «الهجينة» التي تحاول محاكاة الحروف اللاتينية بشكل قسري. نحن نمضي نحو فلسفة «العربية أولًا»؛ حيث يُبتكر الخط العربي بجمالياته وقواعده الأصيلة، ثم يأتي الخط اللاتيني متممًا له ومتناغمًا معه.
الخلاصة،
الخط العربي في الهوية البصرية هو استثمار في «الوجدان» قبل الشكل. إذا أردت لعلامتك التجارية أن تستوطن عقول الناس وقلوبهم، ابدأ بالحروف التي تشبههم، الحروف التي كبروا وهم يقرؤونها.
