إعلان على قافية بن سرور

قبل أن تُولد الحملات الإعلانية بمفاهيمها الحديثة، كان الشعر الشعبي هو المنبر الذي تُصنع من خلاله السمعة ويُبنى حوله الرأي العام. وفي هذا السياق تحديدًا، يبرز الجمس موديل 1964 مثالًا حيًّا على منتج دخل الوعي الجمعي عبر القصيدة لا عبر الإعلان.

الشعر.. أقوى أشكال التسويق الشفهي

في ما مضى، كان البيت الشعري يعادل «الهبات والترندات» اليوم، فتتناقله المجالس بسرعة تفوق أي قناة إعلامية. وما يسمى بالتسويق الشفهي كان يُصنع عبر شاعر موثوق، روايته تُعد شهادة جودة تتجاوز مصداقيتها أي حملة إعلانية مرسومة.

دراسات Nielsen تؤكّد أن أكثر من 70٪ من الجمهور يثقون بالتوصية الشفهية، ما يفسّر لماذا كانت قصيدة واحدة كافية لتشكيل رأي واسع تجاه منتج معيّن.

القصيدة التي صنعت صورة الجمس

كان بندر بن سرور يُدخل الجمس في قصائده بطريقة سلسلة ومميزة، ويتحدث عنه كأنه جزء مركزي في رحلته وامتداد لكيانه وأحد أعز أصدقائه. 

ومن أبرز أبياته التي ارتبطت بالسيارة:

«قالوا ونيّتك يطرب الحال ممشاه

جمسٍ جديد وجيداتٍ مواطيه

ثم قال حاضر كل هرجك حفظناه

من حرّ ما يوجس بصدره ويخفيه

غير زيوتك والتوانك معبّاه

ضبط بلكّاته وغيّر بواجيه»

بهبهاني .. من مركبة إلى علاقة شخصية

لم يكن بندر يستعرض مواصفات السيارة، بل كان يصف الثقة التي تمنحها له، وهذا يمثل ما يُعرف اليوم بـ:

الارتباط الوجداني بالعلامة.عندما يرى الجمهور أن الشاعر يرتبط عاطفيًا بشيء ما، يتبنون هذا الارتباط تدريجيًا، حتى يصبح مع الوقت جزءًا من نظرتهم الخاصة للمنتج.

كيف صنعت القصيدة صورة ذهنية لسيارة؟

مع تكرار ذكر الجمس في سياقات السفر والليل والطرق الوعرة، تكوّنت صورة ذهنية واضحة:

سيارة متينة، شاهدة على تجاربك ورحلاتك ولا تتخلى عنك، ورمز للقوة والاعتمادية والرفقة.

هذا التأثير يشبه ما نراه اليوم في «محتوى المراجعات» و«المؤثرين»، لكن الفرق أنه في ذلك الزمن كان أكثر صدقًا وأقرب للناس، لأنه خرج من واقع التجربة لا من عقد الرعاية. 

الشعر وأثره على قرارات الشراء

يتأثر الناس باللغة الإحساسية؛ والقصيدة تُشكل لدى المستمع اعتقاد خفي بأنها رواية حقيقية، وتُظهر الدراسات الحديثة أن المحتوى الذي يعتمد على الارتباط العاطفي يرفع رغبة الجمهور في الاقتناء بنسبة 23٪.

ولذلك انتشر الجمس حتى بين من لم يجربه، لأنهم «اختبروا» التجربة من خلال القصائد.

المحتوى الصادق لا يُهزم

من دون دعاية مباشرة أو مادة إعلانية واحدة، نجح الجمس في بناء سمعته لأن صوت شاعر صادق تبنّاه.

هذه التجربة تختصر درس تسويقي خالد: حين ينبثق «الإعلان» من القلب والتجربة، يتجاوز تأثيره أي حملة تسويقية.