كل ما تحتاج لمعرفته حول صياغة محتوى جذاب مع عائد استثمار ملموس لشركتك
في دورته الثانية والسبعين، عاد مهرجان «كان ليونز الدولي للإبداع» ليؤكد مكانته كأهم حدث عالمي لصناعة الإعلان والتسويق الإبداعي.
في دورته الثانية والسبعين، عاد مهرجان «كان ليونز الدولي للإبداع» ليؤكد مكانته كأهم حدث عالمي لصناعة الإعلان والتسويق الإبداعي.
في هذه المقدمة، يشارك ديفيد أوجيلفي كيف غيّر كتاب «الإعلان العلمي Scientific Advertising» نظرته للإعلان، ويشرح لماذا يعتقد أن أفكار كلود هوبكنز ما زالت ضرورية لكل من يعمل في هذا المجال.
في هذه المقدمة، يشارك ديفيد أوجيلفي كيف غيّر كتاب «الإعلان العلمي Scientific Advertising» نظرته للإعلان، ويشرح لماذا يعتقد أن أفكار كلود هوبكنز ما زالت ضرورية لكل من يعمل في هذا المجال.
في العقد الأخير، شهدت شعارات أندية كرة القدم حول العالم تغييرات جذرية قلبت ملامح رموز عاشت لعقود في وجدان الجماهير. فما هي أسباب هذه التغييرات؟ وما الذي قد يترتب عليها؟
في العقد الأخير، شهدت شعارات أندية كرة القدم حول العالم تغييرات جذرية قلبت ملامح رموز عاشت لعقود في وجدان الجماهير. فما هي أسباب هذه التغييرات؟ وما الذي قد يترتب عليها؟
قد تتساءل عن سبب اختيار كلمة "فضفضة" في عنوان هذه المقالة! لكن إيمانًا مني بهدف هذا المجتمع في أن يكون مساحة خلاقة لتبادل الآراء ووجهات النظر المختلفة (Point of View) حول موضوعات تهم كُتّاب المحتوى العاملين في وكالات التسويق وشركات الدعاية والإعلان؛ اخترت هذه الكلمة بعناية.
قد تتساءل عن سبب اختيار كلمة "فضفضة" في عنوان هذه المقالة! لكن إيمانًا مني بهدف هذا المجتمع في أن يكون مساحة خلاقة لتبادل الآراء ووجهات النظر المختلفة (Point of View) حول موضوعات تهم كُتّاب المحتوى العاملين في وكالات التسويق وشركات الدعاية والإعلان؛ اخترت هذه الكلمة بعناية.
هل تساءلت يومًا لماذا تستعين الشركات والعلامات التجارية بمؤثرين مرحين أكثر من المؤثرين المتخصصين؟ يرى خبراء التسويق أن هذه الطريقة ناجحة، لأن الفكاهة والشهرة مزيج رائع يكسب ثقة الجمهور، حتى بات الجمهور مؤخرًا لا يفرق بين ظهور المشاهير: هل ظهوره في الفيديو تجربة شخصية أم إعلان مدفوع؟
هل تساءلت يومًا لماذا تستعين الشركات والعلامات التجارية بمؤثرين مرحين أكثر من المؤثرين المتخصصين؟ يرى خبراء التسويق أن هذه الطريقة ناجحة، لأن الفكاهة والشهرة مزيج رائع يكسب ثقة الجمهور، حتى بات الجمهور مؤخرًا لا يفرق بين ظهور المشاهير: هل ظهوره في الفيديو تجربة شخصية أم إعلان مدفوع؟
هل استغلت "ديمه" ذكريات الطفولة في حملتها التسويقية الجديدة؟ فما شهدته شوارع الرياض في الآونة الأخيرة من انتشار لوحات زرقاء تحمل عبارة "ارجعي يا ديمه" يُعد مثالاً على توظيف العواطف في الحملات التسويقية، حيث تهدف "ديمه" إلى استعادة علاقتها مع المستهلكين، خاصة جيل الطيبين، من خلال ربط المنتج بذكريات الطفولة والنشأة، وتقوية الرابط العاطفي بين المنتج وجمهوره.
هل استغلت "ديمه" ذكريات الطفولة في حملتها التسويقية الجديدة؟ فما شهدته شوارع الرياض في الآونة الأخيرة من انتشار لوحات زرقاء تحمل عبارة "ارجعي يا ديمه" يُعد مثالاً على توظيف العواطف في الحملات التسويقية، حيث تهدف "ديمه" إلى استعادة علاقتها مع المستهلكين، خاصة جيل الطيبين، من خلال ربط المنتج بذكريات الطفولة والنشأة، وتقوية الرابط العاطفي بين المنتج وجمهوره.
أخيراً حصلت على المق الوردي من هاف مليون! هذه الجملة تكررت كثيراً خلال الأيام الماضية بعد زحمة غير عادية استمرت لساعات وساعات! الهبة الجديدة هي كوب (Mug) بلون وردي، وبإصدارات محدودة، تستهدف محبي اقتناء الأكواب، والفتيات بشكل رئيس، ولكن.. هل فكرت لماذا يختار أحدهم الوقوف لساعات في طابور لشراء كوب من القهوة؟
أخيراً حصلت على المق الوردي من هاف مليون! هذه الجملة تكررت كثيراً خلال الأيام الماضية بعد زحمة غير عادية استمرت لساعات وساعات! الهبة الجديدة هي كوب (Mug) بلون وردي، وبإصدارات محدودة، تستهدف محبي اقتناء الأكواب، والفتيات بشكل رئيس، ولكن.. هل فكرت لماذا يختار أحدهم الوقوف لساعات في طابور لشراء كوب من القهوة؟
كشفت الهيئة العامة لتنظيم الإعلام عن استثناء ثلاث حالات من الحصول على رخصة موثوق..
كشفت الهيئة العامة لتنظيم الإعلام عن استثناء ثلاث حالات من الحصول على رخصة موثوق..
أعلنت “سعودي آد سكول” عن شراكة مع مجموعة بابليسيس غروب Publicis Groupe الشرق الأوسط، عن إطلاق برنامج “The Name Behind Her Talent”، بهدف تمكين المرأة في صناعة الإعلان
أعلنت “سعودي آد سكول” عن شراكة مع مجموعة بابليسيس غروب Publicis Groupe الشرق الأوسط، عن إطلاق برنامج “The Name Behind Her Talent”، بهدف تمكين المرأة في صناعة الإعلان
من المتوقع أن يزيد الإنفاق الإعلاني في جميع أنحاء العالم بمقدار 35.8 مليار إلى 754.5 مليار دولار، وفقًا لأحدث توقعات الإنفاق الإعلاني العالمي لشركة Dentsu، وهي ليست زيادة بنسبة 5% سنويًا، بل تتفوق أيضًا على النمو الاقتصادي العالمي، حيث تعتبر منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وخاصة المملكة العربية السعودية، واحدة من أسرع الأسواق نموًا، وهذا النمو يتصاعد جنبًا إلى جنب مع التحول الرقمي المستمر، وتغييرات كبيرة في المشهد الإعلاني مما يوفر طرقًا جديدة للسوق، كما ذكر الرئيس التنفيذي لشركة Dentsu طارق الداعوق لـ صحيفة "عرب نيوز ".
من المتوقع أن يزيد الإنفاق الإعلاني في جميع أنحاء العالم بمقدار 35.8 مليار إلى 754.5 مليار دولار، وفقًا لأحدث توقعات الإنفاق الإعلاني العالمي لشركة Dentsu، وهي ليست زيادة بنسبة 5% سنويًا، بل تتفوق أيضًا على النمو الاقتصادي العالمي، حيث تعتبر منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وخاصة المملكة العربية السعودية، واحدة من أسرع الأسواق نموًا، وهذا النمو يتصاعد جنبًا إلى جنب مع التحول الرقمي المستمر، وتغييرات كبيرة في المشهد الإعلاني مما يوفر طرقًا جديدة للسوق، كما ذكر الرئيس التنفيذي لشركة Dentsu طارق الداعوق لـ صحيفة "عرب نيوز ".
