ماذا حدث في مهرجان كان ليونز 2026 | ملخص عام

كل يونيو، تتحول مدينة كان الفرنسية إلى عاصمة الإبداع العالمي مع انعقاد «مهرجان كان ليونز للإبداع»، الذي يُعد أوسكار صناعة الإعلان منذ سبعة عقود، تتنافس الوكالات على جائزة «الأسد» لأفضل فكرة إبداعية في التسويق، سواء كانت فيلمًا إعلانيًا أو تجربة تفاعلية أو حملة أثّرت في حياة الناس، وشهدت دورة هذا العام انخفاضًا بنسبة 25% في عدد المشاركين، يُعزى جزئيًا إلى تشديد معايير التقييم، وهو ما اعتبره كثيرون مؤشرًا صحيًا يرفع من قيمة الجائزة.

عن ماذا تحدثوا حضور المهرجان؟

في السنوات الماضية، كان الذكاء الاصطناعي يثير القلق والتساؤلات حول إمكانية حلوله محل المبدع أو كتابته للإعلان، أما في كان 2026، فقد تغير المشهد جذريًا؛ إذ أصبح الموضوع الأبرز، وتحول النقاش من التساؤل عن وجوده إلى كيفية دمجه في العمليات اليومية والاستفادة منه بفاعلية. وهذا التحول كان أبرز ما ميّز المهرجان، إذ صار السؤال اليوم «كيف نستخدمه بفاعلية؟» بدلًا من «هل نستخدمه؟».

شهد المهرجان هذا العام حضور 500 صانع محتوى، ارتفاعًا من 400 في العام الماضي. وفي هذا السياق، قال الأستاذ «سكوت غالواي» إن المهرجان، الذي أُنشئ للاحتفاء بالصناعة، لم يدرك بعد أنه لم يعد البطل في قصته الخاصة. وجاء حديثه ضمن نقاش أوسع عن اقتصاد المبدعين، الذي أصبح شريكًا استراتيجيًا للعلامات التجارية، لا مجرد قناة إضافية للتواصل.

الفائزين بالجوائز الكبرى لكل فئة

التيتانيوم  Dan Wieden Titanium حملة «Haven» من «Suncorp Insurance» من تنفيذ وكالة «Leo Australia»، حولت شركة التأمين من معالج للخسائر إلى مبادرة خدمة عامة لحماية المنازل من الكوارث المناخية.

 الجائزة الكبرى للخير  Grand Prix for Good حملة «600K Network» من «Comando Con Venezuela»، من تنفيذ وكالتا «Rainbow Lobster» و«Comando Con Venezuela». حوّلت الحملة رمز الاستجابة السريعة (QR) إلى شبكة رقمية جمعت أكثر من 600 ألف مواطن فنزويلي، بهدف تنظيم المشاركة المدنية والتعبئة الانتخابية. 

الخيرية الصحية  Lions Health & United Nations Foundation Grand Prix for Good حملة «Vehicle of Hope» من «Caritas» من تنفيذ وكالة «Differ» في ستوكهولم، حولت سيارة البابا المصفحة إلى عيادة متنقلة للأطفال في غزة.

الأفلام  Film Lions حملة فيلمين من «Claude» من تنفيذ وكالة «Mother London»، يسخران بكوميديا من فكرة الإعلانات في تطبيقات الذكاء الاصطناعي.

التغيير The Lion for Change حملة «Nigrum Corpus» من «IDOMED» و«Instituto Yduqs» من تنفيذ وكالة «Artplan» في ساو باولو، أعادت تأطير العنصرية بوصفها مرضًا طبيًا وتحولت لمنهج دراسي رسمي.

التنمية المستدامة  Sustainable Development Goals Lions حملة «Paid Sick Leave for Cows» من «Too Good» من تنفيذ وكالة «The Partnership Agency» في نيروبي، أول جائزة كبرى في تاريخ كينيا بكان ليونز، ابتكرت آلية تعويض لمزارعي الألبان حين تُعطى أبقارهم مضادات حيوية.

الصوت والراديو  Audio & Radio Lions حملة «Coquí Alarmed» من «Hyundai Puerto Rico» من تنفيذ وكالة «BBDO Puerto Rico»، استبدلت صوت قفل السيارة بنداء ضفدعة الكوكي الرمز الثقافي البورتوريكي.

الصحة والعافية  Health & Wellness Lions حملة «The Periodic Fable» من «The Ordinary» من تنفيذ وكالة «Uncommon Creative Studio»، استبدلت عناصر الجدول الدوري بمصطلحات تجميلية لا أساس علمي لها لفضح التضليل في صناعة البشرة.

المطبوعات والنشر  Print & Publishing Lions حملة «?Look Familiar» من «Heinz Ketchup» من تنفيذ وكالة «Rethink» في تورنتو، رصدت أن صناديق البطاطس المقلية حول العالم تشبه شعار «Heinz».

الأدوية  Pharma Lions حملة «Relax Your Tight End» من «Novartis» من تنفيذ وكالة «Fallon» في مينيابوليس، حولت فحص سرطان البروستاتا إلى إعلان سوبر بول كوميدي مع نجوم كرة القدم.

الإعلانات الخارجية  Outdoor Lions حملة «Field Barcode» من «Mercado Livre» من تنفيذ وكالة «GUT» في ساو باولو، حولت أرضية ملعب باكامبو بأكمله إلى باركود ضخم يفعل خصومات التسوق.

الإبداع في تسويق للشركات Creative B2B Lions حملة «The Faroe Islands Space Program» من «SKF» من تنفيذ وكالة «NORD» في ستوكهولم، استخدمت لغة برامج الفضاء للترويج لطاقة المد والجزر في جزر فارو.

العلامة التجارية الإبداعية  Creative Brand Lions (فئة جديدة) حملة «AB InBev: Creativity at Scale» من «Anheuser-Busch InBev» من تنفيذها الداخلي، أول جائزة من نوعها تكرم المنظومة الداخلية للإبداع لا الحملة وحدها.

الترفيه  Entertainment Lions حملة «Original Forever» من «Adidas» من تنفيذ وكالة «Johannes Leonardo» في نيويورك، احتفت بعودة فرقة Oasis وموروث الثقافة البريطانية في التسعينيات.

الترفيه للألعاب  Entertainment Lions for Gaming حملة «Copycats Welcome» من «Clash Royale» من تنفيذ وكالة «David» في نيويورك، عرضت على لاعبي الألعاب المقلدة نقل مستوياتهم كاملة إلى اللعبة الأصلية.

الترفيه الموسيقي  Entertainment Lions for Music حملة «Rosalía ft. Björk, Yves Tumor — Berghain» من «Rosalía» من تنفيذ وكالة «Canada» في برشلونة، وحملة «Original Forever» من «Adidas» من تنفيذ وكالة «Johannes Leonardo».

الترفيه الرياضي  Entertainment Lions for Sport حملة «The Thousand Sponsors of Muni» من نادي «Club Deportivo Municipal» من تنفيذ وكالة «McCann» في ليما، حولت المشجعين إلى رعاة حقيقيين للنادي عبر منظومة تبرعات صغيرة.

التصميم  Design Lions حملة هوية «Apple TV» من تنفيذ وكالة «TBWA\Media Arts Lab» في لوس أنجلوس، صور الشعار الزجاجي بالكامل داخل الكاميرا دون أي معالجة رقمية.

الحرفة الرقمية  Digital Craft Lions حملة «Project Genie» من «Google» من تنفيذها الداخلي في ماونتن فيو، أداة تتيح إنشاء عوالم تفاعلية من النصوص والصور مبنية على نموذج Genie 3.

حرفة الأفلام  Film Craft Lions حملة «Your Way Out» من «Coinbase» من تنفيذ وكالة «Isle of Any» في نيويورك، صورت بمعظمها داخل الكاميرا لتجسيد عالم مُقيَّد يشبه ألعاب الفيديو.

الحرفة الصناعية  Industry Craft Lions حملة «Tiny Coffee Shops» من «De'Longhi» من تنفيذ وكالة «LOLA» في مدريد، حولت آلات القهوة إلى مقاهٍ مصغرة مصنوعة يدويًا بتفاصيل مذهلة.

الإعلام  Media Lions حملة «Build Your Own Super Bowl Commercial» من «Uber Eats» من تنفيذ وكالة «Special» في لوس أنجلوس، أتاحت للمشجعين بناء إعلانهم الخاص داخل التطبيق من ألف مقطع مصور.

البيانات الإبداعية  Creative Data Lions حملة «SOS POS» من بنك «BCP» من تنفيذ وكالة «Circus Grey» في ليما، حولت أجهزة نقاط البيع إلى أداة طوارئ فورية لضحايا سرقة الهاتف.

الأعمال المباشرة  Direct Lions حملة «Uva Uva Bombón» من تطبيق «UVA» من تنفيذ وكالة «de la Cruz Ogilvy» في سان خوان، استغلت لحظة بث Bad Bunny في السوبر بول لتحول التطبيق فورًا إلى متجر بدولار واحد.

العلاقات العامة  PR Lions حملة «The KitKat Heist» من «KitKat» من تنفيذ وكالة «Burson» في لندن، حين سرقت 400,000 قطعة شوكولاتة حوّلت «KitKat» السرقة إلى لعبة تفاعلية.

صناع المحتوى ومنصات التواصل الاجتماعي  Social & Creator Lions حملة «Could Have Been a Heineken» من «Heineken» من تنفيذ وكالة «LePub Milan»، بنت روبوتًا على واتساب يمنح مشروبًا مجانيًا مقابل رسالة صوتية طويلة.

الاستراتيجية الإبداعية  Creative Strategy Lions حملة «The Pub That Refused to Die» من «Heineken» من تنفيذ وكالتي «LePub Milan» و«Publicis Dublin»، وثّقت قصة 26 مواطنًا أنقذوا حانة قريتهم من الإغلاق.

الإبداع الفعال Creative Effectiveness Lions حملة «Three Words» من «AXA France» من تنفيذ وكالة «Publicis Conseil» في باريس، أضافت ثلاث كلمات دائمة لبنود التأمين تتيح لضحايا العنف الأسري الانتقال الطارئ.

التجارة الإبداعية  Creative Commerce Lions حملة «Lucky Fan Index» من نادي «Wisła Kraków» البولندي من تنفيذ وكالة «VML» في وارسو.

تحول الأعمال الإبداعي  Creative Business Transformation Lions حملة «The Wedding Rice» من «Wikifarmer» من تنفيذ وكالة «McCann Athens»، مكنت منظمي الزفاف من شراء الأرز المكسور بدلًا من هدر 200 طن سنويًا في الأعراس اليونانية.

تجربة العلامة والتفعيل  Brand Experience & Activation Lions حملة «Expedition Impossible» من «Columbia Sportswear» من تنفيذ وكالة «adam&eve\TBWA» في لندن، تحدت منكري كروية الأرض بعرض نقل ملكية الشركة كاملة لمن يثبت ادعاءه.

الابتكار  Innovation Lions حملة «Supernova Adaptive» من «Adidas» من تنفيذ وكالة «TBWA\Canada»، حذاء مصمم خصيصًا لأشخاص مصابين بمتلازمة داون يعانون من مشكلات في القدم تمنعهم من ممارسة الجري.

الرفاهية  Luxury Lions حملة «Warmer Together» من «Moncler» من تنفيذ وكالة «WeSayHi» في مالطا، جمعت «آل باتشينو» «وروبرت دي نيرو» في سلسلة أفلام تحتفي بالصداقة والدفء الإنساني.

من أبرز الذهبيات والفضيات الجديرة بالذكر

ذهبية في صناع المحتوى ومنصات التواصل الاجتماعي  Social & Creator Lions

فازت حملة «Everyone Wants a Piece» من «LEGO» بذهبية في فئة المبدعون والتواصل الاجتماعي وهي حملة أطلقتها الشركة الدنماركية مع كأس العالم 2026، إذ جمعت أربعة من أبرز نجوم كرة القدم ميسي، ورونالدو، ومبابي، وفينيسيوس جونيور في مجسمات ليجو حصرية. 

فضية بارزة  في الترفيه  Entertainment Lions

فلم «Big Man» من «Apple» أثرًا لافتًا في المهرجان، إذ فاز بفضية في فئة الترفيه، وهو فيلم قصير مدته عشرون دقيقة صور بالكامل على كاميرا iPhone 16 Pro. الفيلم كان تجربة سينمائية كاملة استخدمت المنتج أداةً لا موضوعًا، وهو درس في كيف يمكن لعلامة تجارية أن تُقدم نفسها عبر الفن لا عبر الادعاء.

ذهبية في المباشرة

حملة «Oreo Cows» من «Oreo» بتنفيذ «VML» في مكسيكو سيتي فازت بذهبية في فئة الأعمال المباشرة، وهي تنطلق من تقليد مكسيكي بأسم «الشوبيو» وهو تغميس البسكويت في الحليب، لتقدم أبقارًا حقيقية بنقوش تشبه تصميم الكوكيز الأبيض والأسود. بدلًا من بناء حملة عالمية فضفاضة، اختارت الوكالة خيطًا ثقافيًا محليًا وبنت عليه الحملة كاملة، وهو النهج الذي بدأ هذا العام أكثر إقناعًا للجان التحكيم من الأفكار الكبيرة المفرغة من السياق.

الحضور العربي في المهرجان

حصدت وكالات منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا ما مجموعه 20 جائزة، توزعت بين 6 فضيات و14 برونزية. «FP7 McCANN MENAT» كانت صاحبة أعلى حصيلة في المنطقة بعشر جوائز، ما أهّلها لتحصد لقب MENA Network of the Year.

نالت حملة «Let It Fly» لشركة الخطوط السعودية من وكالتي «Publicis KSA» و«Saatchi & Saatchi Middle East» جائزتين، فضية في الأعمال الخارجية، وبرونزية في المباشرة. كما نالت حملة «The Ring: The Legacy Continues» لوكالة «BigTime Creative Shop» فضية في حرفة الأفلام، وحصد «IKEA AlSulaiman» عبر وكالة «Memac Ogilvy» برونزية في الطباعة والنشر.

وتبقى قصة حملة «Let It Fly» لافتة: إذ أطلقت الخطوط السعودية حملة ثقافية على الأرض في مطاراتها تكافئ المسافرين على دعمهم للمنتجات المحلية والحرف اليدوية، إذ يمكن كل إنفاق بالريال من كسب وزن إضافي مجاني للأمتعة، أي أنها حولت فكرة السياحة الداخلية إلى ميكانيكية مشاركة عملية محسوسة.

ختامًا

لم يكن حضور السعودية بمستوى النسخ السابقة، فالجائزتان اللتان نالتهما الخطوط السعودية لا تمثلان التطلعات التي رسمناها لأنفسنا، خصوصًا بعدما حققنا جائزة كبرى في 2024، ثم تجاوزنا العشر جوائز في 2025 وحصدنا لقب أفضل وكالة مستقلة في المنطقة، كل ذلك رفع السقف، وجعل أي تراجع أكثر وضوحًا وأكثر إيلامًا، كان يجب أن تكون نسخة هذا العام بناء على ما حققناه سابقًا، لا نسخة نتراجع فيها.