الأحدثقراءة المزيد
كيف تروي قصة عظيمة
نُشرت هذه المقالة على مدونة «سيث قودين» التي يكتب فيها يوميًا منذ سنوات، وفيها يتأمل عناصر القصة التسويقية الناجحة. يتحدث عن المبادئ التي تجعل قصة ما قادرة على أسر الخيال وكسب الثقة وإحداث الأثر.
مقتطفات من كتاب «اعترافات رجل إعلان»
في كتاب «اعترافات رجل إعلان»، يكشف أوجيلفي عن فلسفته وراء حملاته الإعلانية الأيقونية لعلامات مثل «رولز رويس» و«دوف»، ويقدم دليل عملي لجيل كامل من محترفي التسويق.
ديفيد أوجيلفي
«وكالتنا تكبر، وهذا يقلقني» – رسالة من بيل بيرنباخ
في هذه الرسالة التي كتبها عام 1947، يعبر بيل بيرنباخ عن قلقه من أن تؤدي توسعات وكالته الإعلانية إلى فقدان البوصلة الإبداعية لحساب الأساليب والتقنيات الجاهزة.
بيل بيرنباخ
كيف ننظر إلى اللوحات الإعلانية
في هذه المقالة التي كتبت عام 1960، يتأمل هوارد غوسيج في معنى وجود اللوحات الإعلانية من حولنا. لا يناقش شكلها أو تصميمها فقط، بل يسأل: هل من حقها أن تحتل مجال رؤيتنا؟
هوارد غوسيج
مقدمة ديفيد أوجيلفي لكتاب «الإعلان العلمي»
في هذه المقدمة، يشارك ديفيد أوجيلفي كيف غيّر كتاب «الإعلان العلمي Scientific Advertising» نظرته للإعلان، ويشرح لماذا يعتقد أن أفكار كلود هوبكنز ما زالت ضرورية لكل من يعمل في هذا المجال.
ديفيد أوجيلفي
أحمد يونس قصة ملهمة وتجربة استثنائية
رحلته في صناعة الإعلان وكيف وصل إلى وظيفته الحالية كرئيس إبداعي في Publicis Communications.
فريق بلكونة
ديوغو بورخيس – Diogo Borges
في هذا العدد التقينا بشخصية استثنائية جمع ما بين مهارات مهنية متعددة وفنون العمل الإبداعي وسمات الشخصية الإنسانية الاجتماعية التي تستلهم الإبداع والابتكار من وحي الواقع والتعايش والاستكشاف.. ضيفنا هو البرازيلي ديوغو بورخيس الذي قدم للرياض مؤخراً لينضم لأسرة وكالة XELEMENT.
فريق بلكونة
كشف قصة نجاح طارق نور: القائد الذي غير مجال الإعلان في المنطقة
في الساحة المتنامية للإعلان في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، يبرز اسم واحد فوق البقية - طارق نور. بفضل قيادته واستراتيجياته الرائدة، نجح طارق نور في وضع مكانة مميزة لنفسه ولوكالته في عالم التسويق والإعلان المتغير باستمرار. انضم إلينا ودعنا نستكشف رحلته، وإنجازاته، والطرق الابتكارية لطارق نور في مجال الإعلان.
فريق بلكونة