تاريخ التحول من العلاقات العامة إلى التواصل المؤسسي
شهدت السعودية في العقدين الأخيرين، تحولًا جوهريًا في الطريقة التي تُدار بها الهُوية والرسائل الاتصالية داخل الجهات الحكومية، إذ انتقلت من نموذج العلاقات العامة التقليدي إلى نموذج التواصل المؤسسي.
تاريخ التحول من العلاقات العامة إلى التواصل المؤسسي
شهدت السعودية في العقدين الأخيرين، تحولًا جوهريًا في الطريقة التي تُدار بها الهُوية والرسائل الاتصالية داخل الجهات الحكومية، إذ انتقلت من نموذج العلاقات العامة التقليدي إلى نموذج التواصل المؤسسي.
«الكراسة الاتصالية» كيف نكتبها بطريقة صحيحة؟ ولماذا تُعد معيار لنضج الجهات؟
تُمثّل الكراسات الاتصالية إحدى الخطوات المحورية التي يبدأ منها أي مشروع اتصالي، فكيف يمكن جعل الكراسة الاتصالية مساهمة في الإنجاز بدل أن تكون عبئًا على فريق العمل؟
«الكراسة الاتصالية» كيف نكتبها بطريقة صحيحة؟ ولماذا تُعد معيار لنضج الجهات؟
تُمثّل الكراسات الاتصالية إحدى الخطوات المحورية التي يبدأ منها أي مشروع اتصالي، فكيف يمكن جعل الكراسة الاتصالية مساهمة في الإنجاز بدل أن تكون عبئًا على فريق العمل؟
هل تحول «X» إلى منصة محفوفة بالمخاطر الاتصالية للعلامات التجارية؟
سلوكيات الجمهور على منصة «X» اليوم هي القوة المؤثرة في استدامة السمعة وثقة المجتمع. فهل أصبح «X» يشكل خطر على العلامات التجارية؟
هل تحول «X» إلى منصة محفوفة بالمخاطر الاتصالية للعلامات التجارية؟
سلوكيات الجمهور على منصة «X» اليوم هي القوة المؤثرة في استدامة السمعة وثقة المجتمع. فهل أصبح «X» يشكل خطر على العلامات التجارية؟
إعلان على قافية بن سرور
قبل أن تُولد الحملات الإعلانية بمفاهيمها الحديثة، كان الشعر الشعبي هو المنبر الذي تُصنع من خلاله السمعة ويُبنى حوله الرأي العام. فكيف برز الجمس موديل 1964 كمثال حي؟
إعلان على قافية بن سرور
قبل أن تُولد الحملات الإعلانية بمفاهيمها الحديثة، كان الشعر الشعبي هو المنبر الذي تُصنع من خلاله السمعة ويُبنى حوله الرأي العام. فكيف برز الجمس موديل 1964 كمثال حي؟
مؤسسي: حين يتحول التواصل المؤسسي من ممارسة إلى منظومة معرفة
مع توسع أدوار منظومة الاتصال المؤسسي، أصبحت الحاجة ملحة لإنشاء فضاء معرفي مشترك يتجاوز الاجتهادات الفردية ويرفع مستوى الممارسة المهنية. لذا، جاء مجتمع «مؤسسي» لملء هذه الفجوة وتنظيم الخبرات.
مؤسسي: حين يتحول التواصل المؤسسي من ممارسة إلى منظومة معرفة
مع توسع أدوار منظومة الاتصال المؤسسي، أصبحت الحاجة ملحة لإنشاء فضاء معرفي مشترك يتجاوز الاجتهادات الفردية ويرفع مستوى الممارسة المهنية. لذا، جاء مجتمع «مؤسسي» لملء هذه الفجوة وتنظيم الخبرات.
لماذا تواجه العلامات التجارية صعوبة في الوصول إلى «جيل زد»؟
أساليب التسويق والتواصل التي صُممت للأجيال السابقة لم تعد تناسب هذا الجيل. إذاً، ما الذي يميزهم جوهريًا عن غيرهم؟ ولماذا قد تعاني العلامات التجارية في الوصول إليهم؟
لماذا تواجه العلامات التجارية صعوبة في الوصول إلى «جيل زد»؟
أساليب التسويق والتواصل التي صُممت للأجيال السابقة لم تعد تناسب هذا الجيل. إذاً، ما الذي يميزهم جوهريًا عن غيرهم؟ ولماذا قد تعاني العلامات التجارية في الوصول إليهم؟
نوستالجيا: من ذاكرة الإعلان (إعلانات السيارات)
في العدد الرابع من «نوستالجيا» نعرض مجموعة مميزة من إعلانات قديمة للسيارات.
نوستالجيا: من ذاكرة الإعلان (إعلانات السيارات)
في العدد الرابع من «نوستالجيا» نعرض مجموعة مميزة من إعلانات قديمة للسيارات.
مقتطفات من كتاب «اعترافات رجل إعلان»
في كتاب «اعترافات رجل إعلان»، يكشف أوجيلفي عن فلسفته وراء حملاته الإعلانية الأيقونية لعلامات مثل «رولز رويس» و«دوف»، ويقدم دليل عملي لجيل كامل من محترفي التسويق.
مقتطفات من كتاب «اعترافات رجل إعلان»
في كتاب «اعترافات رجل إعلان»، يكشف أوجيلفي عن فلسفته وراء حملاته الإعلانية الأيقونية لعلامات مثل «رولز رويس» و«دوف»، ويقدم دليل عملي لجيل كامل من محترفي التسويق.
أساسيات يحتاجها كاتب المحتوى في رحلته بين الوكالات | الجزء الثالث
يركز الجزء الثالث من «دليل الكاتب» على أربع ركائز أساسية تساعد في تشكيل خبرتك اللغوية: المهارات اللغوية، المراجع الموثوقة، المصطلحات المتخصصة، والأخطاء الشائعة.
أساسيات يحتاجها كاتب المحتوى في رحلته بين الوكالات | الجزء الثالث
يركز الجزء الثالث من «دليل الكاتب» على أربع ركائز أساسية تساعد في تشكيل خبرتك اللغوية: المهارات اللغوية، المراجع الموثوقة، المصطلحات المتخصصة، والأخطاء الشائعة.
عاشر لقاءات مجتمع POV: كواليس العملية الإبداعية داخل الوكالات
اللقاء العاشر لمجتمع POV يأخذنا في رحلة داخل عقل الوكالات، من البريف وحتى المُخرج النهائي، مع الضيف «محمد النملة» مفكر إبداعي في وكالة أكوان.
عاشر لقاءات مجتمع POV: كواليس العملية الإبداعية داخل الوكالات
اللقاء العاشر لمجتمع POV يأخذنا في رحلة داخل عقل الوكالات، من البريف وحتى المُخرج النهائي، مع الضيف «محمد النملة» مفكر إبداعي في وكالة أكوان.