تاريخ التحول من العلاقات العامة إلى التواصل المؤسسي
شهدت السعودية في العقدين الأخيرين، تحولًا جوهريًا في الطريقة التي تُدار بها الهُوية والرسائل الاتصالية داخل الجهات الحكومية، إذ انتقلت من نموذج العلاقات العامة التقليدي إلى نموذج التواصل المؤسسي.
«الكراسة الاتصالية» كيف نكتبها بطريقة صحيحة؟ ولماذا تُعد معيار لنضج الجهات؟
تُمثّل الكراسات الاتصالية إحدى الخطوات المحورية التي يبدأ منها أي مشروع اتصالي، فكيف يمكن جعل الكراسة الاتصالية مساهمة في الإنجاز بدل أن تكون عبئًا على فريق العمل؟
مبارك الدوسري
هل تحول «X» إلى منصة محفوفة بالمخاطر الاتصالية للعلامات التجارية؟
سلوكيات الجمهور على منصة «X» اليوم هي القوة المؤثرة في استدامة السمعة وثقة المجتمع. فهل أصبح «X» يشكل خطر على العلامات التجارية؟
ثامر المشرافي
إعلان على قافية بن سرور
قبل أن تُولد الحملات الإعلانية بمفاهيمها الحديثة، كان الشعر الشعبي هو المنبر الذي تُصنع من خلاله السمعة ويُبنى حوله الرأي العام. فكيف برز الجمس موديل 1964 كمثال حي؟
راكان الزهراني
إعادة تعريف وسائل التواصل الاجتماعي: مرحبًا بسكرول ميديا
ما بدأ كمكان للتفاعل والتواصل، تطور إلى شيء أكثر سلبية، وأكثر إدمان، وأكثر ارتباط بالسلوك التلقائي. وداعًا «سوشيال ميديا» مرحبًا «سكرول ميديا».
صالح لزيق
لماذا نتمسك بـ«أبل» رغم أنها لم تعد تبهرنا؟
في السابق، كانت منتجات أبل تذهلنا فعلًا وتخرج المستقبل من روايات الخيال العلمي لتضعه بين أيدينا. أما اليوم، فقد تحول السؤال من «ماذا ستقدم أبل وكيف ستبهرنا؟» إلى «ماذا حسنت أبل هذه المرة؟».
أحمد السليمان
هل يساعد تشجيع الهلال في تعزيز الصحة النفسية؟
في ذروة التفاعل الوطني مع فوز نادي الهلال السعودي على مانشستر سيتي، ظهر المركز الوطني لتعزيز الصحة النفسية بمنشور لافت على منصة (X)
عبدالهادي العنزي
مقدمة ديفيد أوجيلفي لكتاب «الإعلان العلمي»
في هذه المقدمة، يشارك ديفيد أوجيلفي كيف غيّر كتاب «الإعلان العلمي Scientific Advertising» نظرته للإعلان، ويشرح لماذا يعتقد أن أفكار كلود هوبكنز ما زالت ضرورية لكل من يعمل في هذا المجال.
ديفيد أوجيلفي
اعترافات كاتب: بين الربح والشغف
مع بداية كل يوم جديد، يتردد في ذهني نداءان متزامنان لكن مختلفان. نداء يدعوني إلى وكالة التسويق حيث ينتظرني محتوى حملة جديدة، ونداء آخر يذكّرني بالقصائد التي تختبئ في درج مكتبي وملاحظات هاتفي. أعد قهوتي، أختلط بزحام الرياض، وبين أصوات المنبّهات ووهج الإشارات أتساءل: كيف يمكنني أن أكتب ما يرضي السوق ويروي روحي في آنٍ واحد؟
أحمد السليمان
كيف تتقاطع كتابة القصص مع كتابة الإعلانات؟
في عالم الكتابة، حيث تحكم الكلمات، تتنوع الأساليب وتتعدد الأشكال، وبينما تبدو أنواع الكتابة مختلفة في ظاهرها، إلا أنه يجمعها جوهر مشترك في عمقها. على السطح، قد يظهر لنا أن كتابة القصص مختلفة تمامًا عن كتابة الإعلانات، سواء من حيث اللغة المستخدمة، القيود والشروط، مقاييس النجاح، أو حتى المهارات المطلوبة. ورغم أن هذه الاختلافات واقعية وصحيحة، فإن إلقاء نظرة أعمق يكشف لنا أنه، على الرغم من وجود خطوط لا تلتقي، هناك أيضًا نقاط تقاطع كثيرة.
رزان العامر