وسط زخم مسابقات التسويق العالمية، جاء إعلان نتائج جوائز هيرميس للإبداع هذا العام ليكشف عن حضور سعودي متزايد في قوائم الفائزين. خمس جهات من المملكة حصدت جوائز بلاتينية وذهبية، مؤكدة أن القطاع الإبداعي المحلي صار منافسًا حقيقيًا في مضمار كانت تهيمن عليه أسماء دولية لفترة طويلة.
ما هي جوائز هيرميس للإبداع؟
تُعد جوائز هيرميس للإبداع مسابقة دولية معنية بتكريم أفضل أعمال التسويق والاتصال في وسائل الإعلام التقليدية والرقمية على حد سواء. تشرف عليها جمعية محترفي التسويق والاتصال (the Association of Marketing and Communication Professionals - AMCP)، وهي جهة مستقلة يقيم خبراؤها آلاف المشاركات سنوياً من مختلف دول العالم.
تُقيَّم المشاركات على مقياس مئة نقطة؛ إذ تُمنح الجائزة البلاتينية للأعمال التي تتجاوز 90 نقطة، بينما تُمنح الجائزة الذهبية للأعمال التي تتجاوز 80 نقطة.
الفائزون بالبلاتينية
1. إكستند (Extend)
‑ حصلت على جائزة بلاتينية عن إعلانها التلفزيوني لأول سباق فورمولا إي على حلبة جدة، تحت عنوان You Live the Moment, We Drive the Excitement.
2. مدل بيست (MDLBEAST)
‑ حصدت عدة جوائز بلاتينية عن حملات مرتبطة بمهرجاناتها الموسيقية "بلد بيست" و"ساوندستورم 24".
3. روشن (ROSHN)
‑ نالت روشن، المطور العقاري المدعوم من صندوق الاستثمارات العامة، جائزة بلاتينية عن حملة "نبني الفرق"
وحملة "قيادة الهمم نحو القمم" مع فورمولا 1
ومشروع "أحياء روشن - قصص قصيرة"
4. التعاونية للتأمين (Tawuniya)
‑ فازت التعاونية بجائزة بلاتينية عن حملة "ميزته بكل وقت"
و جائزتين بلاتينيتين إضافيتين عن حملة تطبيق "Drive"، وكلتا الحملتين من تنفيذ وكالة TTP.
الفائزون بالذهبية
1. روشن (ROSHN)
‑ إلى جانب تتويجها بالبلاتينية، أحرزت روشن جائزة ذهبية عن مشروع الهوية البصرية "Roshn Brand Visual Identity".
2. تي تي بي (TTP Creative Agency)
‑ حصلت وكالة TTP على جائزة ذهبية عن دورها الإبداعي في حملة تطبيق "Drive" للتعاونية، إضافة إلى جائزة ذهبية أخرى عن حملة مسؤولية مجتمعية بالتعاون مع روشن.
قيمة هذا التمثيل السعودي وإنعكاساته
تعكس نتائج 2025 تغيّر المشهد الإبداعي في المنطقة، إذ انتقل الحضور السعودي من مشاركة محدودة قبل أعوام إلى إحراز جوائز رفيعة في مجالات الإعلان والعقارات والترفيه والتأمين. هذا التطور ينسجم مع أهداف رؤية 2030 لتنويع الاقتصاد وتعزيز الصناعات الإبداعية، ويبرز قدرة المواهب المحلية على تقديم أعمال توازي المعايير العالمية.
منح الجوائز عن طريق لجنة دولية مستقلة يضفي مصداقية عالمية على الفائزين ويرسّخ ثقة العلامات التجارية بالتعاون مع السوق السعودي. كما توفر الجوائز منصة لفتح شراكات جديدة واستقطاب استثمارات إضافية في المحتوى ورعاية المواهب، ما يدعم ترسيخ المملكة كلاعب رئيسي على خريطة الإبداع الدولية.
